Seit einigen Wochen treten wir unter einem neuen Logo auf. Das ist allerdings nur ein kleiner Teil unseres neuen Looks.
Schon seit Monaten arbeiten wir daran, den Auftritt unserer Marke und unserer Produkte neu zu gestalten. Man kann uns eitel nennen, wir sagen lieber „zeitgemäß“ dazu. Das klingt in unseren Ohren besser und beschreibt wohl auch besser, was wir vorhatten bzw. vorhaben.
Seit wir auf dem Markt sind, seit 1974 also, haben wir unseren Look immer wieder einmal angepasst, diesmal sind wir aber einen Schritt weitergegangen, wohl auch, weil der letzte visuelle Relaunch unserer Marke schon eine ganze Weile zurückliegt. Eine Neuerung war also überfällig, wobei uns wichtig war, weder unsere Marke noch unsere Identität über Bord zu werfen.
Mit diesem Ziel vor Augen haben wir uns an Genetica gewandt, an unsere Marketingagentur, die diese mehr als nur heikle Operation dessen, was man im Fachjargon „Rebranding“ nennt, geschaukelt hat.
Gemeinsam mit den Genetica-Designern haben wir uns zunächst an die Form unseres Logos gemacht. Um unsere Kunden nicht vor den Kopf zu stoßen, sollte sie nicht radikal geändert, sondern nur erweitert werden. Damit haben wir Platz geschaffen, auch unseren Claim ins Logo zu integrieren: earth living.
Der Claim ist übrigens auch ein Ergebnis unserer Zusammenarbeit mit Genetica. Er spiegelt unsere Bemühungen wider, nachhaltig zu arbeiten: für die Natur genauso wie für uns Menschen.
Neben Form und Claim haben wir zudem die Farben des Logos leicht verändert, vor allem aber vereinfacht. Statt mit den Farben Blau, Grün und Weiß kommt das Logo künftig nur mehr mit zweien aus: mit Grün und Weiß.
Am Ende dieses Prozesses stand ein Logo, in dem wir uns voll und ganz wiederfinden und das noch dazu flexibel ist und sich in allen Kontexten optimal nutzen lässt. Was uns nun interessieren würde, ist selbstverständlich Ihre Meinung zum neuen Logo. Gefällt’s?
